New Names werkt samen met topcreatieven in binnen- en buitenland, Het projectteam bestaat verder uit een gespecialiseerde consultant en een merkenbureau dat helemaal bekend is met het proces.

De leiding is in handen van Martin Samsom (1962). Hij heeft meer dan 30 jaar ervaring op het gebied van naming en branding en was betrokken bij grote en kleinere projecten, ook internationale. Bij verschillende bureaus bedacht hij namen als Senseo, Alliander, Fontys Hogescholen, GGZ Lentis, Optimel en Tinq. Household names die nog steeds staan als een huis. 

Hij vaart nu onder eigen vlag met als motto: vakkundig, op tijd en binnen budget.